Izy
Konsept
Izy sin nettside utviklet jeg da jeg jobbet som markedsansvarlig for bedriften. Izy er en app som kobler gårdeier og tjenesteleverandører med sluttbrukere i kontorbygg. I appen kan du få relevant informasjon, nyheter, kjøpe lunsj i kantinen, booke møterom eller kjøpe produkter og tjenester.
I tillegg til å ha ansvaret for nettsiden med design, vedlikehold og oppdateringer, hadde jeg ansvaret for hele markedsføringen og strategien. Dette inkluderte å utvikle markedsplaner, gjennomføre ulike initiativer, lansere og administrere sosiale mediekanaler, sette opp nyhetsbrev, implementere innholdsmarkedsføring og mer. Gjennom disse tiltakene hadde jeg som mål å bygge en sterk merkevare og skape engasjement hos målgruppen.
Detaljer
Type:
Webdesign, sosiale medier og markedsføring
Teknologi:
Figma, Hubspot, WordPress
Hva jeg gjorde:
Research, informasjonsarkitektur, sitemap, wireframes, design, innhold og artikler, sosiale medier, nyhetsbrev, lead-generator, SEO, metatitler og -beskrivelser
Nettside:
www.izy.no
Research fase
Da jeg kom inn i prosjektet, var det ingen markedsstrategi, visuell identitet eller synlighet på sosiale medier. Alt måtte bygges fra bunnen av. Første steg var å forstå problemstillingen: Hva trenger vi for å lykkes? Jeg startet med en grundig markedsundersøkelse, analyserte konkurrenter og kartla hvilke tiltak som kunne gjøre Izy synlig og relevant. Dette la grunnlaget for en konkret markedsplan og aktivitetsplan som selskapet kunne følge.
Neste fase handlet om å forstå målgruppen. Jeg ville vite hvem som var brukerne av Izy, hvilke utfordringer de stod i og hvordan appen kunne være løsningen. Jeg analyserte konkurrenter og snakket med brukerne selv. To tydelige behov skilte seg ut: Gårdeiere slet med å beholde leietakere og ønsket å gjøre lokalene mer attraktive og levende. Tjenesteleverandører var lei av å bruke mange ulike systemer og ønsket én samlet, effektiv plattform.
Med denne innsikten begynte arbeidet med posisjonering. Hvordan kunne vi snakke om Izy på en måte som virkelig traff de vi ønsket å nå? Jeg så på hvordan lignende plattformer kommuniserte, fant ut hva som fungerte og ikke fungerte. Deretter identifiserte jeg hvilke kanaler som ville gi mest gjennomslag. Her skilte særlig LinkedIn seg ut som en effektiv måte å nå både gårdeiere og tjenesteleverandører på.
Markedsplan og tiltak
Med all innsikten jeg hadde samlet, utarbeidet jeg en markedsplan som skulle posisjonere Izy som et uunnværlig verktøy for moderne kontorbygg. Målet var ikke bare å introdusere plattformen, men å skape en merkevare som gårdeiere, tjenesteleverandører og ansatte kunne stole på og engasjere seg i. I stedet for å kun fremheve funksjoner, ønsket jeg å fokusere på reelle fordeler som hvordan Izy kunne gjøre kontorlokalene mer sammenkoblet, forbedre kommunikasjonen og styrke den totale opplevelsen på arbeidsplassen.
En viktig del av dette var historiefortelling. I stedet for å ta en tradisjonell tilnærming, valgte jeg å lage innhold som viste Izy i bruk og hvordan appen kunne løse hverdagslige utfordringer i kontorbygg, effektivisere driften for tjenesteleverandører og gi en bedre opplevelse for de ansatte. Dette innebar å produsere engasjerende innhold for sosiale medier, produsere kundecaser i samarbeid med en tekstforfatter og utvikle blogginnlegg som adresserte målgruppens behov.
Jeg satset også sterkt på inbound marketing for å nå målgruppen i alle faser av kjøpsreisen. Det innebar å sørge for at Izy var synlig og verdifull fra første kontaktpunkt, enten det var gjennom SEO-optimalisert innhold, innlegg på LinkedIn eller nyhetsbrev. Jeg jobbet for å bygge et økosystem der potensielle brukere kunne engasjere seg med merkevaren på en organisk måte, enten de akkurat hadde oppdaget løsningen eller aktivt lette etter en plattform som Izy.
Merkevare og typografi
Izy hadde allerede en logo og en definert fargepalett, men den visuelle identiteten trengte en tydeligere retning for å fremstå mer helhetlig og gjennomtenkt. Jeg ønsket å utvikle et designspråk som ikke bare støttet opp under den eksisterende logoen, men som også forsterket merkevarens kjerneverdier: Hjelpsom, nysgjerrig og brukervennlig. Hvert visuelle element måtte spille sammen for å skape en opplevelse som var både profesjonell og innbydende.
En av de viktigste komponentene i dette arbeidet var typografi. Valget av skrifttype handlet ikke bare om estetikk, men om å finne et uttrykk som fanget Izy sin personlighet og traff målgruppen. Jeg landet på Poppins, en font med myke, avrundede kanter som føltes både moderne og vennlig. Kurvene i fonten speilet Izy-logoen og skapte visuell harmoni mellom tekst og merkevare.
Poppins ga også et snev av lekenhet uten å miste sin profesjonelle karakter. Det var tydelig og kraftig nok til å fungere i både digitale og trykte flater, samtidig som det bevarte en lett tilgjengelig og menneskelig tone. Det gjorde det til et ideelt valg for en plattform som Izy.
Ved å forankre typografien i merkevarens visuelle uttrykk, skapte det en helhetlig og gjenkjennelig stil på tvers av alle markedsføringsflater. Fra nettsiden til innhold i sosiale medier, hvert kontaktpunkt styrket Izy sin posisjon som en intuitiv, engasjerende og fremtidsrettet løsning for arbeidsplassen.
Eksempel på bruk av merkevarefarger og visuell profil i et innlegg på LinkedIn, som viser en ny funksjon i Izy-appen.
Nettside
Å designe og utvikle en ny nettside var en av de viktigste delene i arbeidet med å etablere merkevaren Izy. Det handlet ikke bare om å skape en digital tilstedeværelse, det handlet om å bygge en opplevelse som føltes sømløs, moderne og engasjerende, samtidig som det skulle være enkelt for potensielle kunder å utforske alt plattformen hadde å tilby.
Jeg startet med å kartlegge hele strukturen på nettstedet, og sørget for at navigasjonen var intuitiv og at hver viktige side var plassert der brukerne naturlig ville forvente å finne den. Målet var å skape en naturlig flyt, hvor gårdeiere, tjenesteleverandører og ansatte enkelt kunne finne den informasjonen som var mest relevant for dem. Da strukturen var på plass, gikk jeg videre til å lage wireframes og skisser for hver side, for å definere hvordan innhold, visuelle elementer og funksjonalitet skulle spille sammen. Jeg ønsket å sikre at alt fra CTA knapper til produktdetaljer var strategisk plassert for å holde brukerne engasjerte og oppmuntre til konverteringer.
Når det gjaldt det visuelle designet, ville jeg at nettsiden skulle føles som en forlengelse av Izy-merkevaren: ren, vennlig og enkel å bruke. De avrundede elementene fra logoen inspirerte det visuelle uttrykket, og jeg tok med meg denne mykheten inn i typografi, knapper og layout for å skape en helhetlig opplevelse. Farger og bilder ble nøye valgt for å forsterke Izy sin imøtekommende, men profesjonelle identitet.
Utover det visuelle la jeg stor vekt på brukervennlighet. Jeg sørget for at nettsiden var fullt responsiv, slik at brukerne fikk en smidig opplevelse uansett om de besøkte siden via datamaskin eller mobil. Hver minste detalj ble utformet med brukeren i fokus.
Design
